Was im Suchergebnis steht – und woher es kommt
Ein Treffer bei Google besteht aus vier Teilen, von denen Sie drei direkt steuern können:
| Teil | Quelle | Steuerbar über |
|---|---|---|
| Name der Website und Favicon | Strukturierte Daten und Startseite | WebSite-Auszeichnung, Favicon |
| Adresse als Pfad | URL der Seite | sprechende URLs |
| Titel (blau) | <title>-Element |
Meta-Titel |
| Beschreibung (grau) | <meta name="description"> oder Seitentext |
Meta-Description |
Titel und Beschreibung sind damit die einzige Anzeige, die eine Website bei Google kostenlos schalten kann. Sie entscheiden darüber, ob aus einer guten Position auch ein Klick wird.
Pixel statt Zeichen
Der verbreitete Rat „maximal 60 Zeichen" ist eine Vereinfachung. Tatsächlich zählt die Breite in Pixeln:
| Beispiel | Zeichen | Breite |
|---|---|---|
iiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii |
40 | etwa 180 px |
WWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWW |
40 | etwa 750 px |
Beide Titel haben dieselbe Zeichenzahl, aber nur einer passt ins Suchergebnis. Der Editor misst deshalb mit derselben Schrift und Größe, die Google verwendet, und zeigt den Balken rot, sobald die Breite überschritten ist.
Ein guter Titel in fünf Schritten
- Das Wichtigste zuerst. Der Begriff, nach dem gesucht wird, gehört an den Anfang – dort bleibt er auch bei einer Kürzung stehen.
- Ein Versprechen dazu. Was bekommt der Leser? „Mehrwertsteuerrechner" ist ein Etikett, „Mehrwertsteuerrechner: brutto netto mit 19 % oder 7 %" ist eine Antwort.
- Marke ans Ende. Getrennt durch
|oder–, und nur, wenn Platz ist. - Jede Seite einzeln. Identische Titel auf mehreren Seiten sind der häufigste Grund, warum Google selbst umschreibt.
- Passend zur H1. Titel und Hauptüberschrift müssen nicht gleich sein, sollten aber dasselbe Thema benennen.
Eine gute Beschreibung
Die Meta-Description ist kein Rankingfaktor, aber ein Klickfaktor. Bewährt hat sich ein einfacher Aufbau:
- Erster Satz: Was genau finde ich hier? Mit dem Suchbegriff darin – Google hebt ihn dann fett hervor.
- Zweiter Satz: Was unterscheidet diese Seite? Kostenlos, mit Vorlage, für Deutschland, aktuell.
- Optional: Eine klare Handlungsaufforderung wie „Jetzt berechnen" oder „Ohne Anmeldung nutzen".
Vermeiden Sie Beschreibungen, die mit dem Firmennamen beginnen oder bloß die Überschrift wiederholen. Sie verschenken den ersten und wichtigsten Teil der Zeile.
Symbole: wann sie helfen
Ein einzelnes Häkchen oder ein Pfeil kann ein Ergebnis in einer Liste ähnlicher Treffer hervorheben. Die Palette im Editor enthält deshalb Zeichen, die Google erfahrungsgemäß häufig anzeigt, und einige Emojis, bei denen das weniger sicher ist.
| Gut geeignet | Mit Vorsicht | Besser nicht |
|---|---|---|
| ✓ ★ → » · – | | ✅ ⭐ 📞 🚚 | ganze Emoji-Ketten |
| als Aufzählung in der Beschreibung | als Blickfang im Titel | GROSSBUCHSTABEN, !!! |
Grundregel: Ein Symbol sollte eine Information transportieren – ein Häkchen vor „kostenlos", ein Telefon vor der Hotline – und nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen.
Wenn aus Suchergebnissen Kunden werden sollen
Titel und Beschreibung sind der sichtbare Teil der Suchmaschinenoptimierung. Dahinter stehen Seitenstruktur, Ladezeit, interne Verlinkung, strukturierte Daten und Inhalte, die die gestellte Frage tatsächlich beantworten. Unterstützung bei Online-Marketing und Website-Umsetzung gibt es bei der p17 GmbH. Wer wissen will, welche Kampagne welche Besucher bringt, baut die Links vorher mit dem UTM-Link-Generator.
Verwandte Werkzeuge
- Tracking-Links bauen: UTM-Link-Generator
- Texte formatieren: Markdown-Editor
- Zeichen, Wörter und Lesezeit: Zeichenzähler